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商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。举个形象点的例子，比如说菜场里烧饼的市场价是1块一个，但是武大郎做的烧饼特别好吃，能卖2块一个，这中间的一块差值，就是商誉。
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