坐拥过亿用户大佬“站台” 中国Instagram离千亿市值还有多远?

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旗下产品in是中国最大的图片社交APP,拥有过亿粉丝,将Instagram列为竞争对手,背后站着王亚伟、经纬中国,这家公司就是九言科技(836484)。

这是一家2016年初才挂牌新三板的互联网公司,初创人员大都来自阿里、百度、19楼等电商、报系资深媒体人和淘宝资深PD,旗下产品in是中国最大的图片社交APP,拥有过亿粉丝,将Instagram列为竞争对手,背后站着王亚伟、经纬中国,这家公司就是九言科技(836484)。
图片社交App的“烧钱大战”
不管是已经合并的滴滴、快的,还是不相上下的美团、大众点评,抑或是一触即发的摩拜、OFO,细分领域的互联网公司总是免不了一场“烧钱大战”,九言科技也不例外,对手是另一图片社交APP nice。
nice主要瞄准的是时尚潮人都渴望晒出自己的个性,且在日常生活中同爱好者不多,希望能够更广泛的结识与自己有着相同生活品味和态度的新朋友。
而in瞄准的是女性最热衷于把日常生活中的点滴都记录下来,并且与大家分享其中的趣味与欢乐。而微信朋友圈熟人较多,不便于分享大量的日常,微博在功能上又缺乏对女性在视觉感性上的支持以及趣味的增添。
如今的in也远不止图片介质,平台上已经有完善的短视频以及直播功能,更像是一个影像社交平台,所以目前in的用户中女性占了绝大多数,而男性数量偏少。
但从行业本身来看,图片社交APP应用领域还是存在着产品同质化,图片社交用户使用习惯偏向消遣性,消费属性有待培育;图片内容的优质生产者偏少;社交用户群体还处在从文字媒介向图片媒介转化的过程中等一系列市场痛点。
此类APP最大的痛点就是如何实现盈利,包括in和nice。公开资料显示,九言科技2015年亏损2.13亿,2016年再亏损1.32亿元,一直在新三板“亏损榜”前二十。
持续的“烧钱大战”最后到底谁能胜出,就看谁手上的子弹更多。
在挂牌前,九言科技天使轮就收到盈动投资1000万人民币;随后A轮又引进经纬中国、国科嘉和,盈动投资也继续追加,合计数百万美元;B轮再融资3亿人民币,除了经纬中国和盈动投资外,又引入了华兴资本。
挂牌后一个月,九言科技就公布新一轮融资预案,最终在2016年7月成功募资1.2亿人民币。
而nice则在2014年一年内就完成三轮融资,ABC轮分别融资800万美元、2000万美元、3600万美元;投资方包括真格基金、经纬中国、晨兴资本、老虎基金等。
对标Instagram,高成长性值得期待
从in诞生以来,就一直被称作中国版Instagram,但Instagram的估值早在2014年就超过350亿美元,而九言科技在去年完成融资时的估值“才”41亿人民币。
两者看上去差距较大,但从九言科技去年的年报来看,in的高成长性还是让人对其前景有所期待。在挂牌之初曾经遭到如何变现的质疑,九言科技用去年的成绩给出了自己的回应。
从其去年财报来看,九言科技2016年全年实现收入3726万元,同比增长了5459.74%,2017年第一季度营收同比增长超过400%。虽然烧钱亏损不止,但确实达到效果,营收实现数量级增长。
In在今年6月6日的三周年庆典上透露,其用户总数已经突破1亿,社交关系链超过了126亿条。这是国内目前第五个用户量破亿的社交平台(前四名分别是微信、QQ、微博、陌陌),用户量过亿之后,in将有机会追赶微信、QQ、微博、陌陌们的脚步,迈入中国社交领域的一线阵营。
上线三年时间,in能够将用户量做到1亿,这个数据放大到整个移动互联网领域,并不算突出,但如果放到社交领域,且前有微信、QQ横亘,后有无数社交类应用在追,此时的用户总数突破1亿的分量十足。
2012年,Instagram在被Facebook收购时,用户也仅有3000万,营收几乎为零,而仅仅五年后,如今Instagram用户量已经突破6亿,去年营收达到28.1亿美元。
Instagram的商业化路径给像in这样的图片社交类APP提供了众多启示。
去年2月开始,in开始进行基于场景互动的商业化探索,短短几个月,In已经和包括欧莱雅、雅诗兰黛、唯品会等近100个国际国内一线品牌展开了合作,品牌涵盖从美妆到电商、食品、商城、金融等多个领域。
在引导用户流量模块,in已有蒋欣、贾乃亮、包贝尔、佟大为等明星演员入驻,又引入大V包括名人、美女、潮人、恶搞等其他方式吸引大量粉丝;在增加用户体验感方面,in引入一些专业摄影人员或设计师等,提高用户对艺术与美的鉴赏力。

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